設(shè)計在品牌建設(shè)中扮演著至關(guān)重要的角色，它能夠引起消費者的興趣并吸引他們的注意力。因此，一個成功的品牌需要有一個出色的設(shè)計來支持它的形象和聲譽。
一、設(shè)計能傳達(dá)商業(yè)的物理性能
1、設(shè)計是理性的
他以圖案、形狀等等形式展現(xiàn)在人們眼前，試圖影響、攝取、顛覆大眾對他的記憶，并形成有效傳播。比如雕塑大衛(wèi)。
2、設(shè)計具有功能性
他呈現(xiàn)品牌的具體要素：產(chǎn)品特性、產(chǎn)品功能、空間形象等等。比如蘋果。
二、設(shè)計能傳達(dá)商業(yè)的特殊情感
1、設(shè)計審視人的內(nèi)心
設(shè)計通過觀察人類內(nèi)心的真相，尋找潛意識需求并與之相連接，這就是消費者洞察的設(shè)計語言形式。他以圖案、空間、物體等形式展現(xiàn)，解讀人內(nèi)心最真實的心理，并操縱人的內(nèi)心。比如視覺落差的懸魂梯。
2、設(shè)計觸及人的五感
設(shè)計能夠觸及人的視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺，他以畫面的形式通過包裝、實體店、手機(jī)、電視等進(jìn)行視覺傳達(dá)，他能以廣告、視頻等進(jìn)行聽覺傳達(dá)，他能以香味等進(jìn)行嗅覺傳達(dá)，他能以品嘗的形式進(jìn)行味覺傳達(dá)，他能以觸摸的形式進(jìn)行觸覺傳達(dá)。設(shè)計就是這么用心，他觸及人類所有的神經(jīng)。
3、設(shè)計反應(yīng)公司的文化
設(shè)計通過具體的形象、抽象的色調(diào)等等反應(yīng)一個公司的文化。比如健康產(chǎn)業(yè)、食品產(chǎn)業(yè)會用綠色來代表“自然”等，科技色是藍(lán)色，火鍋色是紅色，喪事用白色等等
